Landing page para advogados: como captar clientes dentro das regras da OAB

Advogado pode ter site, pode anunciar e pode ter landing page. O que muda em relação a outros negócios é o tom: a publicidade na advocacia é regulada pela OAB, e uma página que funcionaria para uma loja pode render processo ético para um escritório.

A boa notícia é que as regras empurram para o mesmo lugar que a boa conversão: informação clara, sem exagero, que ajuda a pessoa a entender o problema dela.

O que diz o Provimento 205/2021

O Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB atualizou as regras de publicidade e passou a tratar de meios digitais. Em linhas gerais, ele permite o chamado marketing de conteúdo jurídico: informar, explicar direitos, publicar artigos e conteúdo educativo. O que ele veda é a mercantilização da profissão.

Na prática, na sua página, evite:

• prometer resultado ("ganhe sua causa", "100% de êxito");
• divulgar valores de honorários, gratuidade ou descontos como chamariz;
• linguagem sensacionalista ou de apelo emocional exagerado;
• ostentação de bens ou de casos para atrair clientela.

As regras mudam e têm detalhes. Antes de publicar, leia o texto do provimento ou consulte a sua seccional.

O que colocar na landing page

Um título que descreve a área, não uma promessa

Em vez de "Recupere seu dinheiro já", algo como "Advocacia em direito do consumidor em Curitiba". Claro, informativo e ainda assim relevante para quem pesquisou.

Explicação do problema que você resolve

A pessoa que busca "advogado para cobrança indevida" não sabe se tem direito a alguma coisa. Uma seção explicando, em linguagem simples, quando cabe uma ação e o que ela precisa reunir é conteúdo informativo e é o que mais gera confiança.

Quem é o advogado

Nome, número da OAB, formação e áreas de atuação. Foto profissional. Quem vai contratar um advogado quer saber com quem vai falar.

Como funciona o atendimento

Primeira conversa, documentos necessários, se atende online, em que cidades. Tirar a incerteza do processo reduz a hesitação de entrar em contato.

Um caminho de contato simples

Botão de WhatsApp ou formulário curto. Se o formulário pede nome e telefone, inclua o aviso de privacidade: a página coleta dado pessoal e isso cai na LGPD.

Um exemplo de estrutura

1. Título com a área de atuação e a cidade.
2. Parágrafo explicando para quem é o atendimento.
3. Seção "Quando você pode ter direito" com situações comuns.
4. Seção "Como funciona" com os passos do atendimento.
5. Apresentação do advogado ou do escritório, com OAB.
6. Perguntas frequentes.
7. Contato.

Anúncio para advogado: cuidados extras

O Provimento 205/2021 admite impulsionamento de conteúdo em meios digitais, dentro das mesmas regras de sobriedade. Se você vai anunciar, a landing page precisa ser coerente com o anúncio. Veja por que isso importa em landing page para Google Ads.

Site institucional ou landing page?

Escritório com várias áreas se beneficia de um site institucional com uma página para cada área. Advogado que quer captar em uma área específica, com anúncio, começa melhor por uma landing page. A comparação completa está em site institucional ou landing page.

Perguntas frequentes

Advogado pode ter página no Google Ads? O provimento admite impulsionamento de conteúdo, desde que respeite as vedações de publicidade. A página de destino precisa seguir as mesmas regras.

Posso mostrar depoimentos de clientes? Esse é um ponto sensível, porque depoimento pode ser lido como captação ou promessa de resultado. Na dúvida, prefira conteúdo informativo e consulte a seccional.

Quanto custa uma landing page para advogado? Na Cattleya, a partir de R$ 390 de setup, mais R$ 124,90 por mês com hospedagem e manutenção. Fale com a gente.