Landing page para Google Ads: o que o anúncio precisa encontrar na página
Você paga por cada clique no Google Ads. O que acontece depois do clique decide se esse dinheiro volta. E o próprio Google avalia a página para onde você manda as pessoas.
O Google avalia a sua página
O Índice de Qualidade do Google Ads considera três componentes: a taxa de cliques esperada, a relevância do anúncio e a experiência na página de destino. Esse último olha se a página é relevante para a busca, se é útil, se carrega bem e se é fácil de navegar, inclusive no celular.
Na prática, página ruim tende a significar clique mais caro e anúncio aparecendo menos. Página boa ajuda nos dois.
O princípio: continuidade
A pessoa digitou uma busca, leu o seu anúncio e clicou. Ela espera ver, logo no topo da página, a mesma coisa que o anúncio prometeu. Se o anúncio fala de "conserto de iPhone em 1 hora" e a página abre com "Bem-vindo à nossa assistência técnica", ela precisa procurar. Muita gente não procura.
Regra simples: o título da landing page deve repetir, com outras palavras, a promessa do anúncio.
O que a landing page para anúncio precisa ter
1. Título que bate com o anúncio
Mesmo serviço, mesma oferta, mesma cidade.
2. Uma ação principal
Ligar, chamar no WhatsApp, preencher formulário ou comprar. Uma. Vários botões com objetivos diferentes dividem a atenção.
3. Pouca ou nenhuma navegação
Menu com dez links é dez saídas. Na landing page de anúncio, o ideal é que a única saída seja a conversão.
4. Velocidade no celular
A maior parte dos cliques vem do celular, muitas vezes no 4G. Imagens pesadas e scripts demais atrasam o carregamento, e a pessoa volta antes da página aparecer.
5. Resposta às objeções
Preço, prazo, garantia, como funciona, onde fica. O que a pessoa perguntaria antes de comprar deve estar respondido na página.
6. Medição configurada
Sem conversão configurada no Google Ads, o algoritmo não sabe quem converteu e não otimiza para isso. Clique, envio de formulário e clique no WhatsApp precisam ser eventos medidos.
Uma página por grupo de anúncios
Se você anuncia três serviços, crie três páginas. Uma página única tentando falar de tudo perde relevância para cada busca. Isso vale ainda mais para quem atende nichos com regras próprias, como advogados, dentistas e psicólogos.
Erros que mais desperdiçam verba
- Mandar o anúncio para a página inicial do site.
- Formulário com campos demais.
- Página sem versão pensada para o celular.
- Não medir conversão, só clique.
- Mudar a página e o anúncio ao mesmo tempo e não saber o que funcionou.
Perguntas frequentes
Posso usar a página do meu site institucional? Pode, mas raramente é a melhor opção. A home fala da empresa inteira, e o anúncio fala de uma coisa só. Veja site institucional ou landing page.
Uma landing page melhora o custo por clique? A experiência na página de destino é um dos componentes do Índice de Qualidade, que influencia custo e posição do anúncio. Uma página relevante e rápida tende a ajudar.
Quanto custa? Na Cattleya, a landing page sai a partir de R$ 390 de setup, mais R$ 124,90 por mês com hospedagem e manutenção, e fica no ar em até 48 horas depois da entrevista. Veja os preços.